Б’юті-індустрія сьогодні — одна з найбільш динамічних і конкурентних сфер світового ринку, де інновації, персоналізація та емоційний зв’язок зі споживачем стають ключовими факторами успіху. Особливо стрімко розвивається сегмент декоративної косметики, у якому змінюються не лише продукти, а й підходи до комунікації, продажів і формування лояльності аудиторії.

Щоб допомогти українським компаніям краще орієнтуватися в глобальних трендах та адаптувати бізнес до нових споживчих запитів, Офіс з розвитку підприємництва та експорту спільно з партнерами проведе онлайн-вебінар «Майбутнє декоративної косметики – 2026».

Захід допоможе глибше зрозуміти трансформацію сфери, оцінити перспективні напрями розвитку та ухвалювати більш зважені бізнес-рішення.

Серед ключових тем заходу:

• як сенсорні  характеристики (текстура, відчуття на шкірі та комфорт використання) та ефективність продуктів стають головними драйверами зростання ринку й формування доданої цінності;
• чому саме Азіатсько-Тихоокеанський регіон задає глобальні тренди у розвитку гібридної косметики та інноваційних текстур;
• як брендам масштабуватися на міжнародні ринки, адаптуючи продукти до локальних особливостей — відтінків шкіри, клімату та споживчих звичок;
• як соціальні мережі й нові формати взаємодії впливають на купівельну поведінку та конверсію;
• чому бренди переходять від вікового таргетингу до підходів, заснованих на стилі життя, цінностях і життєвих етапах споживачів;
• яку роль технології відіграватимуть у спільному створенні продуктів, персоналізації та формуванні лояльності аудиторії.

Також експерти розглянуть прогнози на найближчі 5 років: як цифровий спосіб життя впливатиме на б’юті-звички, чого очікувати від споживача майбутнього та як брендам будувати емоційний зв’язок, що формує довгострокову цінність.

Мова заходу: англійська

Для кого вебінар:

• виробників декоративної косметики;
• дистриб’юторів;
• компаній, що планують вихід на міжнародні ринки;
• маркетологів;
• байєрів;
• підприємців у б’юті-індустрії.

Програма

Модератор заходу: Ольга Гвоздьова, радниця директора Офісу з розвитку підприємництва та експорту

11:00 – 11:20	Вступні слова Анна Гладштейн, представниця Швейцарської програми сприяння імпорту (SIPPO) в Україні; Шимон Стучинський, директор з обслуговування клієнтів CE; Руслан Кузьменко, голова правління Асоціації «Парфумерія та косметика України»; Андрій Талама, директор Офісу з розвитку підприємництва та експорту.
11:20 – 12:05	Майбутнє б’юті-брендів: емоційність, персоналізація та адаптивні рішення Клотільда Драпе, глобальний аналітик індустрії краси.
12:05 – 12:30	Сесія питань і відповідей

Контакти

У разі виникнення додаткових запитань, звертайтеся до відповідальної менеджерки проєкту Тетяни Кононенко: tkononenko@eepo.gov.ua

Вебінар відбудеться в онлайн-форматі на платформі Zoom.

Дедлайн реєстрації: 28 травня 2026 року (17:00).

Реєстрація за посиланням.